Дизайн упаковки продуктов: каким он должен быть

Еcли речь идет именно об упаковке продуктов, то дизайн ее должен быть таким, чтобы ее хотелось.. съесть. Конечно, не саму коробку или пакет, а майонез, сметану, чипсы или консервированный горошек.

Дизайн упаковки товара, конкурирующего за внимание потребителя на полках супермаркета, должен одновременно и привлекать внимание, и вызывать доверие. Еда - это одна из основных базовых потребностей человека, и именно к еде, в условиях отсутствия дефицита, покупатель относится придирчивее всего.

Особенно это относится к новому дизайну упаковки, для продуктов, которые только вышли на рынок или прошли ребрендинг. Например, нужно разработать дизайн упаковки для сметаны, основной сбыт которой планируется через крупные торговые сети и супермаркеты.

Там этой сметаны - как гуталина (с), как говорил самый известный любитель молочных продуктов, кот Матроскин. И многие бренды - уже знакомые потребителям, а некоторые - даже любимые. Как на их фоне выделиться, как броситься в глаза, как вызвать доверите.

Кричать цветом? Вопить шрифтом? Изумлять яркими картинками? Мы не говорим сейчас о качестве содержимого - например, речь идет о дизайне упаковки для сметаны средней ценовой категории со вполне приличным вкусом. Такой себе "середнячок", который, если его попробуют, то в сочетании с ценой может стать конкурентом уже привычным брендам.

Специалисты компании up-brands.ru, профессионально занимающиеся разработкой упаковки, считают, что для продуктовой линейки первым идет маркетинг, а за ней уже - "картинка". И не наоборот. Так, для начала стоит провести сравнение всех основных продуктов конкурентов, которые будут соседствовать на полках супермаркетов. Рассмотреть достоинства и недостатки каждой упаковки - от цветового решения, до мелких деталей.

Затем, когда появятся первые идеи по дизайну, делать распечатки и макеты, и ставить их в ряд с будущими конкурентами, располагать на одной полке и на разных, выше и ниже. И смотреть. Смотреть, думать и представлять себя на месте покупателя.

Не лишним будет провести и опрос среди целевой аудитории, на предмет восприятия будущей пачки, бутылки или коробки с продуктом - заметили ли бы его, захотели ли бы взять в руки, хорошо ли читается шрифт, сразу ли понятно, что в пачке и пр.

Задача упаковки продуктов - продать их потребителю. И в условиях, когда человек делает выбор, еще не зная качество содержимого пакета, дизайн - главное "оружие" бренда. Он может стать как его помощником, так и провалить задачу по выходу на рынок.

Новости рекламного рынка на Рекламаркете - www.Reklamarket.net