Дизайн упаковки продуктов: каким он должен быть
Еcли речь идет именно об упаковке продуктов, то дизайн ее должен быть
таким, чтобы ее хотелось.. съесть. Конечно, не саму коробку или пакет, а
майонез, сметану, чипсы или консервированный горошек.
Дизайн упаковки товара, конкурирующего за внимание потребителя на
полках супермаркета, должен одновременно и привлекать внимание, и
вызывать доверие. Еда - это одна из основных базовых потребностей
человека, и именно к еде, в условиях отсутствия дефицита, покупатель
относится придирчивее всего.
Особенно это относится к новому дизайну упаковки, для продуктов,
которые только вышли на рынок или прошли ребрендинг. Например, нужно
разработать дизайн упаковки для сметаны, основной сбыт которой
планируется через крупные торговые сети и супермаркеты.
Там этой сметаны - как гуталина (с), как говорил самый известный
любитель молочных продуктов, кот Матроскин. И многие бренды - уже
знакомые потребителям, а некоторые - даже любимые. Как на их фоне
выделиться, как броситься в глаза, как вызвать доверите.
Кричать цветом? Вопить шрифтом? Изумлять яркими картинками? Мы не
говорим сейчас о качестве содержимого - например, речь идет о дизайне
упаковки для сметаны средней ценовой категории со вполне приличным
вкусом. Такой себе "середнячок", который, если его попробуют, то в
сочетании с ценой может стать конкурентом уже привычным брендам.
Специалисты компании up-brands.ru,
профессионально занимающиеся разработкой упаковки, считают, что для
продуктовой линейки первым идет маркетинг, а за ней уже - "картинка". И
не наоборот. Так, для начала стоит провести сравнение всех основных
продуктов конкурентов, которые будут соседствовать на полках
супермаркетов. Рассмотреть достоинства и недостатки каждой упаковки - от
цветового решения, до мелких деталей.
Затем, когда появятся первые идеи по дизайну, делать распечатки и
макеты, и ставить их в ряд с будущими конкурентами, располагать на одной
полке и на разных, выше и ниже. И смотреть. Смотреть, думать и
представлять себя на месте покупателя.
Не лишним будет провести и опрос среди целевой аудитории, на предмет
восприятия будущей пачки, бутылки или коробки с продуктом - заметили ли
бы его, захотели ли бы взять в руки, хорошо ли читается шрифт, сразу ли
понятно, что в пачке и пр.
Задача упаковки продуктов - продать их потребителю. И в условиях,
когда человек делает выбор, еще не зная качество содержимого пакета,
дизайн - главное "оружие" бренда. Он может стать как его помощником, так
и провалить задачу по выходу на рынок.
|