Реклама местном телевидении как способ экономии бюджета
Реклама на TV - одна из самых дорогих в списке рекламных каналов. На
общенациональных каналах чаще всего "крутятся" ролики новых товаров
известных брендов. Но как быть более "скромным" производителям, чей
бюджет не осилит стоимость рекламы на Первом канале или других, с аналогичным покрытием? Выход - тщательно спланированная рекламная кампания на местном телевидении.
Если продукция или услуги заказчика продаются и продвигаются в
определенных регионах, то выгоднее будет разместиться на местном
телевидении. Часто городское или региональное TV дает большие скидки,
так как не может продать все рекламное время. А ролики демонстрируются
именно той аудитории, которая может приобрести товар или услугу.
Например, у компании есть филиал в определенном областном центре. В
каждом крупном городе есть местная телекомпания, новости и передачи
которой пользуются спросом у телезрителей этого региона. Можно
разместить пиар-сюжет в новостях, обычный рекламный ролик в прайм-тайм, а
также бегущую строку. Часто все пункты регионального медиаплана в
течение месяца в нескольких регионах в сумме стоят намного дешевле, чем
несколько выходов на центральном канале. Минус такого размещения - сложность планирования и контроля выходов всех сюжетов. Но это уже задача рекламистов заказчика.
|