Роль упаковки в продвижении продуктов питания
Вывод нового продукта на рынок или борьба за покупателя невозможны
без интересной упаковки. Упаковка не обязательно должна быть
ультра-яркой, но она должна привлечь внимание, заставить взять продукт в
руки, чем-то заинтересовать посетителя супермаркета.
Да, потом придется "нравиться" и качеством, но новый, еще не
распробованный продукт, человек покупает "глазами". Поэтому у
производителей продуктов питания на одном из первых мест по значимости
стоит разработки и приобретение качественной, оригинальной упаковки,
хорошо сохраняющей содержимое.
Пластиковые стаканы с ложкой
Один из интересных вариантов товаров для упаковки
молочной продукции (мягкого творожка, йогуртов с наполнителями, ряженки
и пр.) - пластиковый стакан с ложкой. Варианты крепления ложки могут
быть различные (сбоку на стакане, в комплекте с крышкой). Такая упаковка
отлично подходит для фасовки готовых завтраков, порционной продукции.
Покупатель может приобрести йогурт (к примеру), и съесть его на ходу (в
машине, просто в сквере). Добавление ложечки к упаковке позволяет
расширить ассортиментный ряд и увеличить продажи продукта за счет людей,
которые ищут, чем можно "перекусить" на ходу.
Крышки "с секретом"
Еще один вариант, который успешно используется в маркетинговых акциях
- крышка с дополнительной емкостью для добавочного продукта. Такой
вариант называется крышка-топпер. Отлично "работают" в детской группе
продуктов питания (добавка джема к йогуртам, мелких подарков), в серии
"больше за те же деньги" (добавка сопутствующего продукта,
дополнительной партии продукта), в рекламных акциях.
Этикетка
О важности хорошей этикетки на рекламном портале даже говорить как-то
неудобно)) Но что такое "хорошая этикетка"? Что в ней важнее? Графика,
тексты, цвета? Наверное, тут тот случай, когда важно все. Этикетка не
обязательно должна "кричать" с полки: "Возьми меня!! Слишком яркие и
кричащие этикетки могут вызвать недоверие. Но каждый элемент в ней
должен "работать" на продажу: форма, цвета, расположение элементов,
название продукта и пр.
Поэтому те производители, которые относятся к упаковке как к одному
из маркетинговых "ходов", и создают удобную и креативную упаковку -
всегда в выигрыше со своим продуктом, в сравнении с конкурентными
товарами аналогичного качества.
|